文化旅游产业：增活力 助发展

□本报记者 孙 璐

□本报通讯员 赵平安 孙志媛

2月1日，中央电视台中文国际频道《走遍中国》栏目播出了以“重生”为主题的《百年矿山新生路》专题片。这部专题片以开滦国家矿山公园为主要取景地，向观众讲述了百年企业长盛不衰的传奇故事。

近年来，集团公司重视发展文化旅游产业，着力将开滦国家矿山公园打造成精美名片。这些年积累的成功经验，让集团公司发展文化旅游产业信心更足、思路更清晰、方向更明确。

低碳经济时代，文化旅游产业成为绿色产业、朝阳产业。

“集团公司发展文化旅游产业，看得远、看得准，抓得早、抓得实，但是压力和挑战与机遇并存。”集团公司文化产业办公室主任王立新说，园区仍然存在规划不够完善、业态相对单一、产业链偏短、发展空间有待扩大等问题，制约着文化旅游产业的发展，“园区既要在丰富‘吃、住、行、游、娱、购’传统旅游要素方面下大力气扩展延伸，同时还要迎接‘商、养、学、闲、情、奇’新旅游要素的挑战，而之前的战略规划因情况发生了很多变化，急需确定新的发展规划，指导产业发展。项目层面，在集团公司和兄弟单位的大力支持下，虽然新建成蒸汽机车观光园等一批新景区，但园区发展空间受到较大限制，一些规划项目在现有的布局内难以被容纳，需要拓展新的发展空间。”

尽管困难和不利因素障碍企业发展文化旅游产业，但是集团公司文化旅游产业团队摸清发展环境，发挥有利条件，以开滦国家矿山公园为主要载体，扎实推进重点项目建设、精致景区建设、品牌建设和市场建设，促使集团公司文化旅游产业在困境中迈上新台阶。集团公司先后获得全国旅游系统先进集体、国家工业旅游创新单位、国家工业遗产旅游基地等多项荣誉称号，提高了企业的社会美誉度、影响力以及企业的文化软实力。

推进重点工程项目建设，增强产业发展后劲。集团公司以蒸汽机车观光园项目建设为重点，持续扩大景区规模，丰富展示内容。蒸汽机车观光园项目作为全国第二批红色旅游项目，被相关部门确定为中国工业旅游产业发展联合大会重点、亮点工程。在上级领导的关心和关注下，工作人员克服诸多困难，使这项工程在短短7个月内完成了土建施工、展陈工程、管网改造、龙号机车仿制等16项工程建设，最终得以在中国工业旅游产业发展联合大会前全线竣工、精彩亮相，成为唐山市的城市文化新地标以及唐山市定位工业旅游城市的中坚力量。

商业化运作开展营销活动，挖掘产业在市场中的潜力。集团公司文化产业团队以“精致景区建设年”为抓手，多措并举，多点发力，对内挖潜节流，对外开源增收，努力向政策、营销、管理要效益，取得了一定的成绩。

成绩背后，是集团公司文化旅游产业团队创新工作方式和方法、发扬奋发向前精神的充分体现。

“影响和制约文化产业发展的瓶颈，主要集中在资金和场地方面。在企业资金困难的情况下，我们积极争取国家相关政策支持，巧借外力，积蓄力量，寻求突破。”王立新说，集团公司文化旅游产业团队积极争取和用好文化旅游项目的支持资金。仅2017年，企业就申报国补资金、称号项目13项，争取资金113.92万元。

京津冀交通一体化的加快实施，为增加京津冀地区的游客量提供了有利条件。集团公司文化旅游产业团队抓住这一机遇，一方面依托媒体平台加大宣传力度，另一方面持续开展营销活动，努力扩大社会市场。

集团公司文化旅游产业团队提供的数据显示，2017年，围绕文化旅游产业，集团公司在内网、微信公众号刊发时事类软文451篇，在国内各大网络媒体刊发、转发86篇。其中，搜狐网、新华网等媒体刊发转发27篇；接待央视及省市电视台、报纸、网站等媒体专访10余次；多次被中央、省、市等媒体报道，有多部纪录片、采访片在中央电视台《国宝档案》《走遍中国》《河北红色故乡》《走进科学》等栏目播出，集团公司美誉度和景区知名度大幅提升。

在文化旅游影响力显著提升的同时，集团公司文化旅游产业团队抓住有利时机，通过自办、联办等形式组织参与旅游推介会10场次，策划举办夜游博物馆、假人挑战、情暖开滦人、“六一”文化大集、清明节来开滦国家矿山公园和文化文明牵手、“为爱朗读”大型文化读书活动、“嗨起来”亲子娱乐系列活动等影响力较大的营销活动。特别是2017年7月以来，集团公司文化旅游产业团队瞄准国家政策，积极申报全国、省级研学游基地，多次与北京教委、学校结合，开拓研学游市场，编纂研学游教程，成功获评北京中小学社会大课堂，全年接待中小学生3000多人。这些举措，有效激发了企业文化旅游产业的经营活力。

此外，集团公司文化旅游产业团队还注重以品牌建设带动产业发展。

以开滦国家矿山公园中国铁路源头博物馆展陈内容设计为引导，集团公司文化旅游产业团队在专业领域专家和相关部门员工的支持帮助下，多方考察，广集史料，深入挖掘，细致考证，成功完成蒸汽机车观光园详规修订、中国铁路源头博物馆展陈内容编纂、中国铁路零公里地标设计制作，成功复制了龙号机车，使蒸汽机车观光园历史内涵更加丰富。中国铁路源头博物馆厘清了中国早期铁路建设的一些重要历史谜题，添补了这一领域的展览空白，成为唐山市一处新的城市文化地标，也成为首届中国工业旅游产业发展联合大会的重要展示项目，被国家铁路局授予全国铁路文化建设示范单位荣誉称号，成为唯一的铁路系统之外被授予称号的示范单位。

集团公司文化旅游产业团队在持续开展讲解员日常业务培训的基础上，通过两年多的探索和实践，逐步实现了“小小讲解员训练营”组织机构正规化、师资教材定型化、实践讲解常态化、拓展内容经常化、针对特点定向化，成长为开滦博物馆一个常态化品牌和常规性工作。

“2018年，围绕工作创新，我们将借助开滦国家矿山公园获评北京中小学社会大课堂等契机，在开发研学旅游、特色实践方面探索推出一批新的发展模式和产业项目。”王立新说。